Paula Dume

Cases

Case I: joint venture entre Patria e Bancolombia (anúncio da operação)

Trabalho integrado entre os times de PR, social media e paid media da Ideal Axicom para divulgar a JV criada para distribuir produtos de private equity para investidores colombianos. Em social media, publicamos os conteúdos no LK com investimentos em mídia paga em português, inglês e espanhol. Os posts em espanhol e inglês alcançaram +120k usuários, +149k impressões na segmentação global e cerca de 249k em países latino-americanos. Participei da elaboração da estratégia e cocriação dos copies.

Case I: joint venture entre Patria e Bancolombia (anúncio do novo CEO)

Trabalho integrado entre os times de PR, social media e paid media da Ideal Axicom para divulgar a JV criada para distribuir produtos de private equity para investidores colombianos. Em social media, publicamos os conteúdos no LK com investimentos em mídia paga em português, inglês e espanhol. Participei da elaboração da estratégia e cocriação dos copies. Este segundo post em espanhol alcançou 5,9% de engajamento, considerado alto para o LinkedIn.

Case I: joint venture entre Patria e Bancolombia (encontro das lideranças)

Trabalho integrado entre os times de PR, social media e paid media da Ideal Axicom para divulgar a JV criada para distribuir produtos de private equity para investidores colombianos. Em social media, publicamos os conteúdos no LinkedIn com investimentos em mídia paga em português, inglês e espanhol. Participei da elaboração da estratégia e cocriação dos copies. No terceiro e último post alcançamos um engajamento de 3,9%, considerado alto para o LinkedIn.

Case II: Patria na Expert XP 2023 (newsletter)

Criação do planejamento estratégico integrado entre os times de PR e social media da Ideal Axicom para o pré, durante e pós-evento, para amplificar a visibilidade da gestora. A cobertura foi um momento de virada para o posicionamento do Patria, com foco em LinkedIn e Instagram (feed e stories), além de vídeos no canal do Patria no YouTube. Participei da elaboração da estratégia e dos conteúdos, como esta newsletter que angariou +40k assinantes em 3 edições de 2023.

Instagram

Case II: Patria na Expert XP 2023 (vídeos com destaques no Reels)

Criação do planejamento estratégico integrado entre os times de PR e social media da Ideal Axicom para o pré, durante e pós-evento, para amplificar a visibilidade da gestora. A cobertura foi um momento de virada para o posicionamento do Patria, com foco em LinkedIn e Instagram (feed e stories), além de vídeos no canal do Patria no YouTube. Participei da elaboração da estratégia e dos conteúdos, como este vídeo que faz parte de uma série apresentada por Carolina Oliveira, diretora de produtos.

YouTube

Case II: Patria na Expert XP 2023 (vídeos com destaques no YouTube)

Criação do planejamento estratégico integrado entre os times de PR e social media da Ideal Axicom para o pré, durante e pós-evento, para amplificar a visibilidade da gestora. A cobertura foi um momento de virada para o posicionamento do Patria, com foco em LinkedIn e Instagram (feed e stories). Participei da elaboração da estratégia e dos conteúdos. Esta é a playlist dedicada à cobertura dos três dias do evento que criamos no canal do Patria no YouTube.

Patria Investments

Campanha institucional

A estratégia adotada para as campanhas faz parte do plano elaborado de forma integrada pelos times de PR e social media da Ideal Axicom. Nesta campanha de 35 anos da gestora, publicamos três posts no feed do LinkedIn e Instagram + três dark posts somente no LinkedIn para outro nicho de audiência, com investimentos em mídia paga. Participei do desenho da estratégia e da cocriação dos conteúdos nos canais. Este primeiro copy foi publicado no LinkedIn, Instagram e Facebook.

Instagram

M&As do Patria

Planejamento estratégico criado em parceria com os times de PR e de social media da Ideal Axicom para anunciar M&As do Patria em seus perfis no LinkedIn e Instagram. Em 2023, divulgamos algumas aquisições e a importância dessas operações para a expansão da empresa em setores estratégicos na América Latina. Colaborei com o desenho da estratégia e produção dos conteúdos. Como exemplo, temos esta em que o Patria comprou 100% dos ativos de energia renovável da ContourGlobal no Brasil.

Patria Day 2023 em Londres

Primeira cobertura em social media do encontro anual da gestora com investidores institucionais globais e brasileiros. Publicamos o post no feed do LinkedIn e Instagram + stories dos painéis sobre macroeconomia, value creation e oportunidades nos mercados privados mundiais, conduzidos pelo board executivo do Patria. Os conteúdos foram produzidos e divulgados em português e inglês, com abordagens específicas, mirando audiências distintas. Participei da elaboração da estratégia, posts e stories.

Instagram

Patria na imprensa: repercussão em social media

Desenvolvimento do planejamento estratégico integrado com o time de PR da Ideal Axicom para repercutir no LinkedIn e Instagram a participação da gestora em entrevistas e matérias para a imprensa. Neste exemplo, elaborei o copy e selecionei os trechos de destaque da entrevista que Daniel Sorrentino, CEO Latam do Patria, concedeu a Ralphe Manzoni Jr., cofundador do NeoFeed. O executivo explicou por que o Patria se tornou o principal gestor de recursos alternativos da América Latina.

Divulgação de resultados

Alinhado à área de comunicação e marketing do Patria, o time de social media da Ideal Axicom adotou uma estratégia de divulgação transparente e consistente para os investidores sobre os resultados trimestrais nos canais da gestora. No Instagram, apenas stories foram publicados, e no LinkedIn publicamos posts. Participei da elaboração do plano de comunicação integrado para RI e da cocriação dos conteúdos. Este é o primeiro post publicado em inglês sobre os resultados da gestora.

Instagram

Atuação do Patria em setores-chave da América Latina

Divulgação no LinkedIn e Instagram de vídeos sobre as áreas em que o Patria atua. Hospedados em seu canal no YouTube, os vídeos detalham como a gestora se preocupa em impactar de forma positiva a vida de milhões de pessoas e seu entorno. Neste exemplo, o destaque é para o setor de infraestrutura, no qual o Patria tem uma estratégia de expansão consistente. Participei da criação dos copies e seleção do corte dos vídeos para serem publicados nas redes sociais da gestora.

Signify

Dicas para quem busca construir uma carreira global

Plano de comunicação integrado desenvolvido pelos times de PR e social media da Ideal Axicom para Daniel Tatini, então presidente da Signify no Brasil. Em social media, o foco foi a gestão estratégica do calendário editorial e dos formatos das publicações, criação de pautas, definição do posicionamento e do tom de voz, mapeamento do público-alvo e edição dos textos do porta-voz. Neste exemplo, Tatini elenca três dicas para quem deseja desenvolver uma carreira internacional.

Iniciativas socioambientais da Signify Foundation

Plano de comunicação integrado desenvolvido pelos times de PR e social media da Ideal Axicom para Daniel Tatini, então presidente da Signify no Brasil. Em social media, o foco foi a gestão estratégica do calendário editorial e dos formatos das publicações, criação de pautas, definição do posicionamento e do tom de voz, mapeamento do público-alvo e edição dos textos do porta-voz. Neste post, o executivo conta como a Signify Foundation tem ajudado comunidades em todo o mundo.

Despedida de Daniel Tatini da Signify

Plano de comunicação integrado desenvolvido pelos times de PR e social media da Ideal Axicom para Daniel Tatini, então presidente da Signify no Brasil. Em social media, o foco foi a gestão estratégica do calendário editorial e dos formatos das publicações, criação de pautas, definição do posicionamento e do tom de voz, mapeamento do público-alvo e edição dos textos do porta-voz. Destaque para este post em que o executivo se despede da Signify, onde construiu sua carreira para além-fronteiras.

enjoei